92%
Métier dans le titre de page
1285 sites sur 1399 vérifiables
Étude originale · 2026-08-17 · Données ouvertes
1500 sites d'entreprises locales audités : état des lieux SEO 2026
9 professions auditées, réparties dans 20 villes françaises.
Observations de juillet 2026, agrégées le 17 août 2026. Corpus unique : 1 500 URL, pas une addition d'audits antérieurs. Codage : 1 = présent, 0 = absent, vide = non observé (sort du dénominateur). 27 colonnes. Aucun score /100. Les pages métier citent cette page quand elles avancent un chiffre. Si l'échantillon local est trop mince, elles le disent et remontent au métier.
Executive Summary
Résumé exécutif
Les fondamentaux locaux sont largement couverts.
1497 pages sur 1498 montrent un ancrage local, 1285 sur 1399 nomment le métier dans le titre et 1015 sur 1075 affichent un téléphone.
La confiance reste le principal angle mort.
Seuls 305 sites sur 900 affichent des avis ou témoignages, et 138 sur 953 proposent une FAQ visible.
Le titre de page est plus local que le contenu principal.
La ville figure dans 1176 titres sur 1382, contre 595 titres principaux H1 sur 1131.
Le parcours d’action est rarement absent.
1421 pages sur 1449 proposent une action adaptée : devis, réservation ou rendez-vous.
Résultats globaux
Être local ne suffit pas : il faut rendre les preuves visibles
Le socle d’acquisition est présent, mais les éléments qui réduisent l’incertitude avant un appel ou une réservation sont beaucoup moins fréquents. Chaque carte indique son dénominateur réel ; les valeurs non vérifiables ne sont jamais comptées comme des absences.
85%
Ville dans le titre de page
1176 sites sur 1382 vérifiables
53%
Ville dans le titre principal
595 sites sur 1131 vérifiables
94%
Téléphone visible
1015 sites sur 1075 vérifiables
34%
Avis visibles
305 sites sur 900 vérifiables
14%
FAQ visible
138 sites sur 953 vérifiables
Comparaison des 9 professions
Les lacunes SEO changent selon le parcours d’achat local
La comparaison repose sur le même nombre de sites et les mêmes villes pour chaque profession. Les taux affichent systématiquement le nombre de signaux positifs et leur dénominateur vérifiable.
| Profession | n | Ville dans le titre de page | Ville dans le titre principal | Avis visibles | Formulaire visible | FAQ visible |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Cabinets d'avocats | 204 | 93% (177/191) | 61% (97/158) | 26% (29/113) | 63% (61/97) | 8% (10/120) |
| Couvreurs indépendants | 160 | 94% (150/160) | 80% (60/75) | 60% (33/55) | 88% (58/66) | 35% (21/60) |
| Dentistes indépendants | 159 | 85% (135/159) | 32% (49/152) | 12% (17/145) | 24% (34/141) | 12% (19/153) |
| Électriciens indépendants | 158 | 80% (48/60) | 67% (36/54) | 55% (26/47) | 69% (34/49) | 14% (8/57) |
| Kinésithérapeutes indépendants | 149 | 76% (112/148) | 31% (45/145) | 13% (19/142) | 21% (28/135) | 8% (11/144) |
| Paysagistes indépendants | 163 | 87% (141/163) | 61% (96/158) | 42% (55/130) | 46% (56/121) | 24% (35/147) |
| Plombiers indépendants | 165 | 82% (134/164) | 76% (87/115) | 64% (55/86) | 65% (40/62) | 24% (20/85) |
| Restaurants indépendants | 175 | 77% (135/175) | 32% (47/145) | 34% (30/87) | 42% (31/74) | 7% (6/92) |
| Salons de coiffure indépendants | 167 | 89% (144/162) | 60% (78/129) | 43% (41/95) | 36% (30/83) | 8% (8/95) |
Lecture : 40 % (40/100) signifie que 40 sites sur 100 observations vérifiables présentent le signal. Vide ≠ absent. Pas de score /100.
Recommandations
9 priorités éditoriales, une par parcours d’achat
Plombiers : transformer l’urgence en confiance
Les titres et téléphones sont solides. Le prochain gain vient des preuves : avis récents, photos de chantiers et réponses courtes aux questions d’urgence, de zone et de délai.
Restaurants : reprendre la main sur le H1
La réservation est déjà là. Le H1 doit expliciter le type de cuisine et la ville, puis relier menu, horaires, accès et avis sans dépendre uniquement d’une plateforme tierce.
Coiffeurs : publier les preuves que les plateformes captent
Les salons localisent bien leurs titres, mais affichent rarement avis et FAQ. Tarifs, spécialités, réalisations et réponses sur la réservation doivent vivre aussi sur le site propriétaire.
Avocats : compléter la précision par des signaux de réassurance
La spécialité et la ville sont généralement explicites. L’opportunité se trouve dans des FAQ pédagogiques, des modalités de consultation claires et des preuves publiables dans le respect de la déontologie.
Électriciens : rendre l’urgence et la zone d’intervention explicites
Les pages doivent relier dépannage, mise aux normes et commune desservie à un appel immédiat, puis rassurer avec des certifications et des réalisations locales.
Couvreurs : documenter les chantiers et les garanties
Photos avant-après, matériaux, garanties, zone couverte et délai de devis transforment une promesse générique en preuve locale utile à la décision.
Paysagistes : relier chaque prestation à des réalisations locales
Une galerie structurée par besoin, ville et type de jardin renforce le contenu propriétaire et prépare une demande de devis plus qualifiée.
Kinésithérapeutes : clarifier spécialités et prise de rendez-vous
Le site doit rendre visibles les motifs de consultation, l’accès au cabinet et le parcours de rendez-vous, sans déléguer toute l’information à une plateforme.
Dentistes : expliquer les soins avant le rendez-vous
Spécialités, urgences, accès au cabinet et modalités de rendez-vous doivent être compréhensibles sur le site officiel, sans dépendre uniquement d’un annuaire médical.
Méthodologie et données
Un échantillon stratifié, des dénominateurs vérifiables
L’échantillon compte 1500 URL uniques, 9 professions et 20 villes. Observations de juillet 2026, agrégées le 17 août 2026. Corpus unique : 1 500 URL, pas une addition d'audits antérieurs. Nous avons exclu annuaires, marketplaces, pages sociales, grandes chaînes et doublons. L’unité d’analyse est la page officielle. Le CSV source a 27 colonnes (identifiants, métier, ville, URL, signaux, preuves).
Codage strict : 1 = signal observé présent, 0 = signal observé absent, vide = non observé / information inconnue. Une cellule vide n’est jamais transformée en 0. Le dénominateur d’un taux est uniquement le nombre de lignes où le signal a été observé.
Onze signaux binaires alimentent les pages métier : métier et ville dans le titre et le H1, ancrage local, téléphone, formulaire, action de conversion, avis, mentions légales et FAQ. D’autres colonnes (score observé sur le site audité, couverture mesurée, preuve courte) décrivent la collecte ; elles ne deviennent pas un score /100 vendu par Lancement Local.
L’échantillon est stratifié par profession et par ville, non aléatoire : il décrit les 1500 sites observés, pas toutes les entreprises françaises. Les formulaires, avis, mentions légales et FAQ comptent respectivement 672, 600, 887 et 547 valeurs inconnues ; leurs taux doivent donc être lus avec leur dénominateur affiché. Vide ≠ absent.
1500
URL uniques
9
professions
20
villes
27
colonnes CSV
1 / 0 / vide
présent / absent / non observé — jamais vide = 0
Jeu de données réutilisable
Le CSV contient l’URL source, les signaux observés (1 / 0 / vide), le statut de lecture et la preuve courte. La page expose un balisage JSON-LD Dataset. Aucun score /100.
Télécharger le CSV completQuestions à approfondir
- Les mêmes écarts se retrouvent-ils dans les villes moyennes et les zones rurales ?
- Quels signaux visibles sont réellement associés aux clics et demandes mesurés dans Search Console ?
- Comment évoluent avis, FAQ et H1 localisés lors d’un nouvel audit trimestriel ?
Limites à garder en tête
Cette étude n’analyse ni positions Google, trafic, backlinks, données structurées, directives robots, Core Web Vitals terrain ou données Search Console. Elle mesure ce qu’un prospect et la lecture web peuvent observer sur la page officielle auditée. Un signal peut exister ailleurs sur le site sans avoir été détecté ici.
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